监管政策收紧:2022年以来,我国政府加大了对网络直播行业的监管力度,严查低俗、涉黄等不良内容,促使行业走向规范化发展。竞争激烈:网络直播行业竞争日益加剧,各个平台之间需要不断创新和优化,才能在市场中立足。
在这一通知发布之前,网络直播平台乱象横生,由于游戏市场庞杂,许多游戏没有更正规、有效的推广平台,所以游戏商家就会通过广告方式与网络直播进行交易,让很多主播在直播间操作、推广其游戏。
之前网络直播带货还没有变的如此火爆,现如今,各大平台屡次出现直播带货中出现重大失误的状况,这也使得相关部门发布了网络直播营销管理试行办法。虽然大部分人认为这些办法对直播营销行业并不会产生太大的影响,但是如果违反这些规定造成严重的后果。
文化部已表示将出台相关政策,对网络表演进行更严格的管理,并建立黑名单制度,以促进网络文化市场的有序发展。斗鱼TV在微博上回应称,平台自成立以来就实行实名制,实施严格的主播分级和信用管理制度。面对监管压力,斗鱼承诺加强内容审查,倡导行业自律,以期推动整个直播行业的健康进步。